Kleenex is een Amerikaans handelsmerk dat is geregistreerd door Kimberly-Clark Worldwide, Inc. in 1924. Het biedt schoonmaak- en verzorgingsproducten op de massamarkt: servetten, papieren handdoeken, luiers, maandverband en nog veel meer.
Betekenis en geschiedenis
Het logo van het merk verscheen onmiddellijk — in het jaar van het debuut van de productlijn. Het wordt geassocieerd met zijn naam, daarom bestaat het uit slechts één woord, dat is overgegaan van een duidelijke geometrische vorm naar een vrije ronde inscriptie. In totaal heeft hij zeven logo-opties.
1924 — 1932
Het originele embleem heeft een zware belettering met brede letters en een ronde «E».
1932 — 1943
Het woord «Kleenex» is van binnen hol geworden. Elk merkteken is omlijnd met een dunne zwarte omtrek.
1943 — 1960
De ontwerpers veranderden de stijl van de letters met langwerpige draadachtige letters.
1961
In deze periode werd de legendarische vorm van het woord «Kleenex» goedgekeurd, die zoveel mogelijk op een handgeschreven tekst leek.
1961 — 1992
Het management veranderde de schrijfstijl vrijwel onmiddellijk, koos vetgedrukte letters en voegde de zin «Brand Tissue» toe.
1992 — 2007
In 1992 werd de merknaam in een blauw ovaal geplaatst.
2007 — heden
Het huidige logo is met handgeschreven tekst gerangschikt in een boog.
Logo lettertype en kleuren
Alle varianten van visuele identificatie van een handelsmerk zijn geassocieerd met de naam. Daarom werd het gepresenteerd in een grote verscheidenheid aan stijlen en vormen. Alleen de versie uit 1992 had een grafisch element.
Ten eerste koos het oprichtende bedrijf een strikt lettertype voor het logo — klassiek, met hoekige tekens. Toen schakelde ze over op een freestyle cursief dat een gebogen handschrift nabootst. Het kleurenschema van het embleem is eenvoudig: het bestaat uit wit, blauw en zwart.