Burger King is de naam van een Amerikaans bedrijf dat een keten van fastfoodrestaurants bezit. Het werd in 1953 opgericht in Jacksonville, Florida.
Na 1954 kwam Insta-Burger King in financiële moeilijkheden. Twee ondernemers die het merk in franchises gebruikten, David Edgerton en James McLamore, namen het bedrijf over en noemden het Burger King. Daarna hebben ze het bedrijf echter doorverkocht. Nu bezit het Braziliaanse bedrijf 3G Capital een controlerend belang, en de instelling zelf is gevestigd in Miami, Florida.
Betekenis en geschiedenis
Wat is Burger King?
Burger King is het bedrijf dat het gelijknamige fastfoodrestaurant-merk runt. Tegelijkertijd behoort ze zelf tot Burger King Holdings en Restaurant Brands International Inc. Zijn voorganger was Insta-Burger King, opgericht in 1953 en vernoemd naar de Insta-Broiler-oven, waar de pasteitjes oorspronkelijk werden gebakken. Het werd omgedoopt in 1959 na herstructurering.
Het oorspronkelijke bedrijf heette Insta Burger King. Het embleem had een pictogram dat op de zon leek. Maar een jaar later begonnen de oprichters in financiële moeilijkheden te komen en verkochten ze het bedrijf aan David Edgerton en James McLamore, die het omdoopten tot Burger King. In de daaropvolgende 50 jaar wisselde ze vier keer van eigenaar, wat tot uiting kwam in de huisstijl.
1953 — 1954
Het debuutlogo zag eruit als een opkomende of ondergaande zon. Het was een halve schijf met korte driehoekige balken. Het kleurenschema is grijszwart.
1954 — 1957
De verdienste van de franchisegevers was dat ze een extra woord uit de naam hadden gehaald. Daarom ziet het embleem van die periode er minimalistisch, praktisch en ingetogen uit. Er is niets overbodigs aan — alleen de naam in zwarte letters op een witte achtergrond. Het lettertype is individueel, met een verkorte stam bij de «R» en puntige uiteinden bij de «U».
1957 — 1969
De volgende eigenaren van het etablissement hebben het logo opnieuw ontworpen met de nadruk op de uitdrukking «Burger King». Hiervoor gebruikten ze een afbeelding van een koning die op een grote burger zit met een drankje in een plastic glas. Hieronder op een gele achtergrond staat de naam van het bedrijf en de zin «Home of the whopper». Dat wil zeggen, het was een reclamebadge, geen handelsmerkaanduiding. Het logo was erg kleurrijk. Naast geel bevatte het rood (twee soorten), blauw, wit en zwart (voor contouren). Tegelijkertijd verscheen de vorige versie van het logo: het was opgenomen in de inscriptie.
1969 — 1994
In 1969 schakelde het bedrijf over op een vernieuwd logo. Het toont een in tweeën gesneden broodje en de naam van een restaurantketen is in twee lagen tussen de helften geplaatst. Deze optie duurde een korte tijd en werd in 2019 nieuw leven ingeblazen voor Super Bowl LIII (vond plaats in februari) en het derde seizoen van de Netflix-serie Stranger Things (vond plaats in mei).
Het kleurenschema is ontleend aan de vorige versie, maar de vorm, compositie en stijl hebben dramatische veranderingen ondergaan. De rode vetgedrukte letters staan centraal in een afgerond schreefloos lettertype met vloeiende lijnen. Het «King» -gedeelte werd door de ontwerpers uitgerekt om de beste balans tussen lange en korte woorden te creëren.
1994 — 1999
Dit embleem is een verbeterde versie van het vorige. Het werd in april 1994 geïntroduceerd met minder cartoonachtige tekst. De letterstijl van Burger King is sober, met rechte letters en een donzige bovenkant van een geïmproviseerd broodje.
1999 — 2021
Aan de vooravond van de nieuwe eeuw heeft Burger King zijn logo opnieuw ontworpen. Het is ontwikkeld door de professionele studio Sterling Brands. Uiterlijk lijkt het op de originele versie uit 1969 en de versie uit 1994. Het enige verschil is de blauwe C-vormige halve maan die het logo aanvult. De firmanaam zit nog steeds in de burger, tussen de twee helften van het brood. Maar het is ingezoomd, diagonaal gepositioneerd en geschreven in een modern schreefloos lettertype.
De kleur van het logo is enorm belangrijk voor catering. Vanaf het allereerste begin hebben ontwerpers geprobeerd de eetlust van het winkelend publiek te stimuleren met zeer smakelijke afbeeldingen en kleuren. De kleuren van het moderne logo passen bij de ultramoderne fastfoodcultuur. De eigenaren begrepen dit perfect en probeerden het logo te vullen met verf die zo dicht mogelijk bij de natuurlijke kleur van brood, vlees, groenten leek. Als gevolg hiervan kozen ze voor sappig geel, oranje, rood en vulden ze onlangs aan met blauw.
2021 — heden
Het huidige logo is een harmonieuze stilering van de twee vorige versies. Van het embleem uit 1969-1994 leenden de ontwerpers ronde letters en van de versie uit 1994-1999 de vorm van een knot. Het element dat hen verenigt, is een lichtlila achtergrond, waarop een geïmproviseerde geeloranje burger staat met een rode letters erin.
Logo lettertype en kleuren
Dankzij constante vernieuwing is de merkidentiteit nu over de hele wereld herkenbaar. Het vormde visueel de naam van de restaurantketen — Burger King. Dat wil zeggen, de meest succesvolle varianten hebben een grote «burger king» om van te watertanden.
Het Burger King-logo heeft op verschillende tijdstippen verschillende lettertypen gebruikt. Ze waren glad, bruisend, bol, gestroomlijnd of juist streng. Een van de oude versies lijkt op de TILT-headset, de moderne — VAG Rounded ExtraBold.
Het corporate palet bestaat uit kleuren die zo dicht mogelijk bij het thema eten liggen. Ze wekken de eetlust op, wat erg belangrijk is voor de marketingpromotie van een fastfoodrestaurant. Daarom koos het management voor geeloranje (de natuurlijke kleur van de korst van broodjes) en rood, wat de eetlust actief opwekt.
Waar staat het Burger King-logo voor?
Het Burger King-logo draagt de naam van de restaurantketen en de ontwerpers hebben het zo gemaakt dat het opschrift wordt geassocieerd met een kotelet. Om dit te doen, verfden ze het bruin en plaatsten het tussen de twee helften van een gesneden burgerbroodje.
Waarom veranderde Burger King zijn logo?
Het Burger King-logo is in 2021 opnieuw ontworpen omdat de eigenaren wilden dat het nieuwe ontwerp het klassieke concept uit 1969 zou weerspiegelen, dus het is niet alleen een symbool van het begin van een nieuw tijdperk, maar ook een eerbetoon aan het verleden. De ontwerpers van het logo maakten het smakelijk door de natuurlijke kleur van gebakken goederen te gebruiken voor het broodje en de schaduw van een doorbakken kotelet voor de tekst.