Gett is een Israëlisch bedrijf opgericht in 2011. Gespecialiseerd in het verlenen van taxidiensten. Een van de variaties op de bedrijfsnaam is GetTaxi. Het bedrijf opereert niet alleen op de binnenlandse markt. Zijn diensten kunnen ook worden gebruikt door burgers van het VK en de VS. In feite levert het geen rechtstreekse diensten aan klanten. Taxivloten in deze vloten kunnen Gett-applicaties gebruiken om bestellingen van gebruikers te ontvangen. De functionaliteit van de applicatie omvat de mogelijkheid om de plaats te volgen waar de bestelling vandaan komt. Klanten hebben op hun beurt de mogelijkheid om met tientallen verschillende betaalmethoden te betalen.
Betekenis en geschiedenis
Wat is Gett?
Allereerst is dit een mobiele applicatie voor het bestellen van een taxi. Het bedrijf heeft zo’n 10 duizend medewerkers in dienst die gebruikersondersteuning uitvoeren en wijzigingen aanbrengen in de software.
Het bedrijf veranderde zijn logo twee keer tijdens zijn operatie. In alle gevallen werd het kleurenpalet van het bedrijf gebruikt, bestaande uit oranje en zwart. Zo probeerde de directie van Gett het merk herkenbaar te maken bij de doelgroep, die een auto moet bestellen.
2010 — 2017
Het belangrijkste element van het logo is geen verbale inscriptie, maar een embleem. Het stelt het silhouet voor van een man die zijn hand opsteekt, alsof hij de aandacht trekt van passerende auto’s. Het bevindt zich in een oranje vierkant met licht afgeronde hoeken. Bovendien is deze persoon veel groter dan een geometrische figuur. De contouren van het vierkant zijn zwart gemarkeerd. Het embleem op het logo moet de aandacht van gebruikers trekken. Mensen die alleen het logo zien, zonder de naam van het bedrijf, willen meer weten over het soort activiteit. Links van de afbeelding staat de naam Get Taxi. En visueel bevinden deze twee woorden zich boven elkaar. De auteur besloot het woord «Taxi» volumineuzer te maken. Visueel is het twee keer zo groot als «Get». De naam is geschreven in zwarte letters met een klassiek vetgedrukt lettertype met afgeronde randen. Naast de gepresenteerde elementen zorgde het management van het bedrijf ook voor auteursrechtelijke bescherming door «™» (een teken dat de registratie van een handelsmerk bevestigt) rechts van het embleem toe te voegen.
2017 — 2021
Na enkele jaren met succes de originele versie van het logo te hebben gebruikt, besloot het bedrijf het te veranderen. «Taxi» is verwijderd uit het woordmerk. Zo werd het merk zelf mysterieuzer voor die gebruikers die nog nooit contact hadden gehad met het bedrijf. Van dit woord is alleen de letter «T» bewaard gebleven, die aan het einde van «Get» is toegevoegd. Bovendien is dit woord aanzienlijk toegenomen in vergelijking met de vorige versie. Het werd ook gedaan in een klassiek vet lettertype met afgeronde hoeken en zwart. Er zijn kleine wijzigingen aangebracht aan het embleem. De zwarte contouren in het vierkant werden verwijderd, wat de handelingsvrijheid van een persoon leek te beperken. De auteur heeft ook de figuur zelf minimaal gewijzigd, waardoor deze slanker is geworden. Het ™-merk is vervangen door een merkregistratie, namelijk ®.
2021 — heden
De meest ingrijpende wijzigingen aan het bedrijfslogo vonden plaats in 2021. De auteur besloot het embleem te verwijderen en liet alleen de verbale vorm over. De naam van het bedrijf «Gett» is gemaakt in hetzelfde lettertype als de vorige versies. Wel zijn de hoeken in de letters nu minder afgerond. De verticale pijl onderaan de «G» is verwijderd. De kleur werd helderder, dichter bij grijs. In feite bleef er alleen een oranje vierkant over van het originele embleem, aanzienlijk verkleind. Copyrightvermeldingen zijn verwijderd.
Logo lettertype en kleuren
Door het gebruik van een klassiek lettertype met licht afgeronde randen is het Gett-logo goed leesbaar. De kans dat de gebruiker de naam verkeerd leest, wordt geminimaliseerd. Het management van het bedrijf probeerde een positieve houding aan de gebruiker over te brengen en wees op de snelle en nauwkeurige uitvoering van alle soorten bestellingen.
Voor de naam van het bedrijf hebben de auteurs in verschillende stadia zwart en grijs gebruikt. Zo is geprobeerd potentiële klanten niet af te leiden met onnodige details. Alleen voor het embleem werd een ander kleurenpalet gebruikt, waar naast de zwarte figuur ook een oranje vierkantje was.