Coca Cola is een frisdrankmerk dat in 1886 op de markt kwam. Men neemt aan dat het eerste recept de optometrist en apotheker John Stith Pemberton is. Maar de oprichter van The Coca-Cola Company was zakenman Asa Griggs Candler, die de rechten op het handelsmerk in 1888 kocht. Hij was het die de massaproductie van de drank lanceerde, waardoor hij wereldberoemd werd.
Betekenis en geschiedenis
Wat is Coca-Cola?
Coca Cola is het vlaggenschip van het Amerikaanse bedrijf The Coca-Cola Company. Het vertegenwoordigt frisdranken die oorspronkelijk cocaïne en cafeïne bevatten en als medicijn in apotheken werden gedistribueerd. Nu is het recept voor bruiswater een handelsgeheim. De hoofdproducent maakt het concentraat volgens een geheime formule en verkoopt het vervolgens aan bottelaars.
Alle logo’s van de fabrikant dragen de inscriptie «Coca Cola». Deze naam is bedacht door accountant Frank Robinson, gebaseerd op de belangrijkste ingrediënten van het oorspronkelijke product: cocabladeren en kolanoten. John Pemberton vertrouwde hem merkkwesties toe. Robinson beheerste de kunst van het mooie schrijven en vertaalde de woorden Coca Cola in nette gekrulde letters. Het door hem voorgestelde handelsmerk is nog steeds in gebruik en de tijd heeft noch het lettertype noch de verhoudingen beïnvloed.
1886 — 1887
In het eerste jaar na de lancering van de productie had het merk geen individuele stijl. Het embleem zag er standaard uit: strikt zwart-wit opschrift «Coca-Cola.» met schreven.
1887 — 1941
In 1887 verscheen een kalligrafische versie van het logo. Frank Robinson werkte eraan en vereeuwigde zijn handschrift op de etiketten van de beroemde frisdrank.
1890 — 1891
Rond de millenniumwisseling besloten ontwerpers te experimenteren. Ze gebruikten een gestileerd lettertype met veel krullen. De eerste letters «C» kronkelden als een spiraal. Ondanks de originaliteit bleek dit ontwerp niet populair en duurde het slechts een jaar.
1891 — 1941
In 1891 werd een herziene versie geïntroduceerd van het logo uit 1887. De letters waren rood, het handgeschreven lettertype was dun en nauwkeurig. De woorden staan in een rechthoekig frame.
1941 — heden
Het nieuwe herontwerp brengt historische veranderingen met zich mee. In 1941 verscheen het beroemde embleem, dat nog steeds wordt gebruikt. De ontwikkelaars hebben de rode rand verwijderd en de letters cursief gemaakt. Deze optie ziet er compacter uit in vergelijking met de vorige, omdat het woord «Coca» de afstand tussen «C» en «oca» verkort.
1987 — 2009
In 1987 nam de frisdrankfabrikant een nieuwe merknaam aan. De ontwerpers hebben kleine wijzigingen aangebracht in de typografie: de helling van de letters verkleind, de breedte van de lijnen vergroot, maar de oorspronkelijke verhoudingen behouden. De herziene versie was tot 2003 op etiketten te vinden. Bovendien werd het van 2006 tot 2009 gebruikt als onderdeel van de campagne The Coke Side of Life.
2003 — heden
In 2003 keerde het logo, dat 60 jaar geleden werd geïntroduceerd, terug. Het herkenbare Coca Cola-merk, dat tot op de dag van vandaag bewaard is gebleven, is het belangrijkste onderscheidende symbool van het merk geworden.
Logo lettertype en kleuren
De merknaam staat in grote letters op blikjes en flesjes Coca Cola. Dit is het zeer beroemde embleem dat in 1887 door accountant Frank Robinson is uitgevonden. Moderne ontwerpers hebben het lettertype enigszins aangepast, de inslag en kleur veranderd. Maar de bewerkingen hadden geen betrekking op het algemene concept: de gekrulde letters in kalligrafisch handschrift nemen, zoals voorheen, de centrale plaats in op het logo.
De ontwikkelaars hebben speciale aandacht besteed aan typografie, omdat de merknaam geen grafische afbeeldingen bevat — deze bestaat alleen uit tekstelementen. Het lettertype imiteert handschrift, maar de eerste «C» -letters staan ver van de rest en zijn versierd met lange decoratieve krullen. Dit is een goed voorbeeld van het handschrift van Spencer, dat werd gemaakt in de jaren 1840 en in de Verenigde Staten werd gebruikt voor zakelijke correspondentie vóór de uitvinding van typemachines.
De schrijfstijl die op het embleem van 1890-1891 wordt gepresenteerd, verschilt er radicaal van. In die tijd zag de naam van het bedrijf er sfeervol uit: de letters hadden veel grote stippen en ongebruikelijke krullen, waardoor het gevoel van een sprookjesbos ontstond. Maar de eigenaren van het bedrijf besloten terug te keren naar het gebruikelijke Spenceriaanse script en dergelijke experimenten voor altijd te verlaten.
Het kleurenschema is ook niet erg divers. Tot 1891 waren alleen zwart-witte emblemen in gebruik. Daarna werd Coca Cola geassocieerd met felle tinten rood en werd zwart iets uit het verleden. Wit wordt nog steeds als achtergrond gebruikt, hoewel het palet kan veranderen afhankelijk van de visuele context. Zo zijn er varianten met een witte letters en een rode achterzijde bekend. Deze kleurencombinatie drukt uitmuntendheid, zuiverheid, optimisme en jeugdigheid uit — dat wil zeggen, alle waarden van het merk waarnaar het streeft.
Waar staat het Coca Cola-logo voor?
Het logo vertegenwoordigt niet alleen de naam van het merk, maar ook de heldere sfeer die de drankjes geven. Het is ook een knipoog naar het verleden, want gestileerd schrift dateert uit 1887, toen Frank Robinson, een accountant, kalligrafie leerde en een handelsmerk creëerde voor Coca Cola.
Wat maakt het Coke-logo uniek?
Het Coca Cola-logo heeft een aangepast Spencerian-lettertype en dit maakt het uniek. Handgeschreven cursief met lussen en langwerpige lijnen is een herkenbaar kenmerk van het merk geworden. En de combinatie van twee hoofdletters C als onderdeel van korte vierletterige woorden maakt de inscriptie tot een effectief reclamemiddel, want het belangrijkste in marketing is eenvoud en creativiteit. Rood is natuurlijk ook belangrijk.
Waarom gebruikte Coca-Cola rood in hun logo?
The Coca-Cola Company maakte in de vorige eeuw de bedrijfskleur van rood, toen de drankjes in vaten werden bewaard en in apotheken als medicijn werden verkocht. Ze gebruikte rode containers zodat niemand ze zou verwarren met gewone vaten die belastbare alcohol bevatten, in tegenstelling tot niet-alcoholische producten.