Kaiser Permanente is een Amerikaans medisch consortium, een non-profit zorgorganisatie. Het brengt drie onafhankelijke groepen samen die door hun beroep met elkaar omgaan. Deze omvatten de Kaiser Foundation Health Plan Corporation met werkmaatschappijen in de regio’s, de Permanente medische verenigingen en Kaiser Foundation Hospitals. Op dit moment heeft het bedrijf meer dan 12 miljoen leden, 300.000 medewerkers, bijna 40 ziekenhuizen en 800 kleine medische voorzieningen. De belangrijkste regio van hun actie is 8 Amerikaanse staten. Het hoofdkantoor is gevestigd in Oakland, Californië. De oprichters van de dienst zijn Sidney Garfield en Henry J. Kaiser. Het officiële jaar van verschijning is 1945.
Betekenis en geschiedenis
De geschiedenis van het grootste medische consortium in de Verenigde Staten begon in 1933 met een klein ziekenhuis in de Californische stad Desert Center. Toen richtte ondernemer Henry J. Kaiser samen met een groep aannemers de Industrial Indemnity-verzekeringsgemeenschap op om compensatie te betalen aan de ingehuurde arbeiders die op zijn bouwplaatsen tewerkgesteld waren. En Sidney Garfield studeerde in die tijd af aan het Los Angeles County-USC Medical Center en sloot een arbeidsovereenkomst met deze organisatie, die hulp bood aan 5000 bouwers.
Later ontstond het idee om alle insolvente werknemers te verzekeren om de kosten van de behandeling te compenseren en voldoende bedragen te betalen voor ernstige verwondingen. Met de voltooiing van het Colorado River Aquaduct-project was er geen dokter meer nodig. Maar na enige tijd nodigde Edgar (de zoon van Henry Kaiser, met wie Garfield eerder had samengewerkt) hem uit om samen te werken, aangezien hij een grandioos object (Grand Coulee Dam) had uitgetekend. Sidney tekende het contract en gaf onmiddellijk $ 100.000 uit om het Mason City Hospital te herbouwen en huurde 7 artsen in. Dit alles diende als directe basis voor Kaiser Permanente.
De arts richtte vervolgens zijn eigen bedrijf op, Sidney R. Garfield & Associates, om toezicht te houden op het herstel en de behandeling van arme patiënten. Ondertussen sloot de familie Kaiser nog een aantal servicecontracten met hem af. Als gevolg hiervan werden ze vrienden en richtten ze een gezamenlijk bedrijf op. Geleidelijk aan breidde de dienstensector van de organisatie zich uit en omvatte niet alleen werknemers van specifieke ondernemingen, maar ook vertegenwoordigers van hun families. Toen begon de hele bevolking medische diensten te ontvangen.
Nu is het het grootste centrum dat verbonden is aan de toonaangevende gezondheidszorgstructuren van het land. Het logo wordt algemeen erkend, aangezien de diensten van het bedrijf worden gebruikt door vertegenwoordigers van acht staten. Het logo bestaat uit afbeeldingen en tekst, waarvan de functie de naam van de dienst is. Het is afgeleid van de naam van de oprichter van Kaiser en van de naam van de Permanente Creek, die stroomt in Californië, waar de oprichter woonde.
1991 — 1998
Het logo bevat een witte figuur van een man, wiens silhouet vanuit de negatieve ruimte verschijnt. Een man staat voor een gestreepte achtergrond met zijn handen omhoog, die de letter «K» vormt. Het staat voor het woord «Kaiser», het eerste teken in de naam van het consortium. De linkerkant is glad en recht, de rechterkant is gebogen en schuin afgeschuind. De tekst is gemaakt in een modern en stijlvol design. Letters zonder schreef, glad, met verzachte hoeken. De inscriptie geeft de naam van het bedrijf weer en bevindt zich onder het pictogram.
1998 — 1999
De ontwerpers hebben de stijl van de tekst behouden, maar de afbeeldingen gewijzigd. Nu toont het embleem drie mensen van verschillende lengtes, waarvan de grootste zich in het midden bevindt. Dit beeld symboliseert het gezin: vader, moeder en kind. Dat wil zeggen, het logo weerspiegelt een nieuw concept van medische verzekering en zegt dat het niet alleen toegankelijk is voor werknemers, maar ook voor hun families. Voor de figuren wordt een opkomende zon met lange, dunne stralen getekend. Het is wit en gevormd uit negatieve ruimte tegen zwarte silhouetten.
1999 — heden
Het herontwerp raakte vooral het verbale gedeelte. Ze kreeg een ander lettertype: groot, geometrisch, hoekig. Sommige letters zijn nog steeds verbonden. Bijvoorbeeld «KA», «ER», «ENT», terwijl eerder meer tekens samen werden geschreven. Ook de kleur van het logo is veranderd: in plaats van zwart is blauw gebruikt, wat beter aansluit bij de medische dienstverlening en de zorg voor mensen.
Logo lettertype en kleuren
Vanaf het begin tot op de dag van vandaag heeft het Kaiser Permanente-consortiumlogo weinig wijzigingen ondergaan. Alleen het aantal elementen is gewijzigd, niet hun groepering. De ideologische inhoud van het embleem blijft ongewijzigd, wat een weerspiegeling is van de alomvattende zorg voor mensen om hun bescherming, gezondheid en welvaart. In de vroege versie staat er maar één persoon op de afbeelding, in de latere versie zijn dat er drie. Dit wijst op de uitbreiding van het bereik van de ziektekostenverzekeringen die een aanzienlijk deel van de bevolking dekken.
Maar het logo was aanvankelijk controversieel en verscheen vanwege de naam lange tijd niet: ontwerp- en marketingbureaus vonden het ongeschikt voor een medische ondersteunende organisatie, dus waren er fel tegen en vroegen om het te veranderen. Maar het bedrijf gaf niet toe, en uiteindelijk onze geschikte professional die erin slaagde haar concept van barmhartigheid, warmte, zorg en partnerschap te belichamen. Het was Douglas Boyd van Boyd Communications. Het prototype van de moderne versie verscheen voor het eerst in 1984.
De advies- en ontwerpstudio Landor Associates werkte aan de wijziging in 1999. Ze bracht het aantal zonnestralen terug van zeventien naar veertien, zodat de figuren van mensen beter te zien waren. Daarna is het lettertype veranderd. Het logo werd verder verbeterd door Kate Keating and Associates, die het corrigeerde voor gebruik op medische jassen, borden en apotheeketiketten.
Vanaf het allereerste begin koos het management voor een aangepast lettertype, waarvan de ongeveer analoog Kohinoor Latin Medium is, ontwikkeld door de Indian Type Foundry. Het kleurenschema bevat een aangename combinatie van blauw en wit. Ze zinspelen allegorisch op zuiverheid, vertrouwen, hoop, barmhartigheid.