Er zijn veel belangrijke mijlpalen in de geschiedenis van de Verenigde Staten die bepalend zijn voor de voortdurende vorming en versterking van de democratisering van de samenleving. Een van deze data was 11 april 1968. Op deze dag werd een bijgewerkte versie van de Civil Rights Act, aangenomen in 1964, ondertekend door president Lyndon Johnson. Het belang van deze versie was dat het aantal door haar bepaalde acts aanzienlijk werd verhoogd en de dekking van verschillende gebieden werd uitgebreid. Het belangrijkste punt was echter het verbod op discriminatie bij de verkoop, verhuur en uitlening van woningen op basis van verschillende criteria — ras en geslacht, nationaliteit, handicap en gezinssituatie. Dit is vastgelegd in artikel VIII, de Wet Eerlijke Woningen.
In verband met de noodzaak van een massale popularisering van de wet, werd in het hele land een plan van uitgebreide maatregelen ontwikkeld, vooral in gebieden met een compacte verblijfplaats van gediscrimineerde vertegenwoordigers van rassen en nationaliteiten. Hiervoor werden reclameposters en billboards gemaakt, waarop een bord werd aangebracht — een logo met de slogan van gelijke woonrechten, dat in de toekomst een symbool zou worden, een «handelsmerk». Het begon te worden toegepast waar het proces van verkoop, verhuur of uitlening van een huis vereiste naleving van artikel 8 van de Fair Housing Act.
Betekenis en geschiedenis
Het proces van bevordering en invoering van de herziene burgerrechtenwet is lang en moeizaam geweest. Een heel jaar lang — van 1966 tot 1967, werd het voortdurend ter discussie gesteld in het Congres en teruggestuurd voor herziening, en met zulke onbeduidende eisen dat het heel erg leek op een verlangen om de goedkeuring ervan te saboteren. De snelle goedkeuring ervan werd mogelijk gemaakt door de tragische dood van dominee Martin Luther King op 4 april 1968, die in zijn preken opriep tot echte universele gelijkheid, en niet op papier. De roep om het creëren van vrije en open woningen was de basis van de Mars in Chicago in 1966, die de hele wereld in vervoering bracht en de naam van de dokter voor altijd met deze eis verbond.
Als gevolg hiervan kon president Johnson op 11 april 1968 het Congres overtuigen van de noodzaak om een nieuwe uitgebreide versie van de wet aan te nemen, waardoor het een waardig monument werd voor de zaak waaraan Marin Luther King zijn leven opdroeg en gaf. Tegelijkertijd moest het op deze manier de rellen op het grondgebied van het land die door de moord waren veroorzaakt, elimineren.
De achtergrond, die de impact op het congres versterkte, was de situatie met de vijandelijkheden in Vietnam, van waaruit steeds meer gewonden juist uit de kwetsbare categorieën van de bevolking kwamen. «De oorlog voeren» door de handen van iemand anders, waardoor het risico op slachtoffers van blanke Amerikanen wordt verminderd — een typisch Amerikaans kenmerk, is de reden geworden voor de toegenomen rekrutering van jongeren onder zwarten en Iberiërs bij de infanterie in de moeilijkste gebieden . Dit veroorzaakt een groot aantal slachtoffers onder hen. Maar de familieleden van Amerikaanse helden op het grondgebied van de Verenigde Staten worden achtergelaten zonder bescherming van hun rechten en gebrek aan dankbaarheid van de regering. Het was de goedkeuring van deze wet die de bezorgdheid van de regering voor dergelijke mensen moest aantonen.
In 1969 werd besloten om de verjaardag van de goedkeuring van de wet en de voltooiing van het proces van het creëren van regels voor de formele goedkeuring en behandeling van klachten op grond van artikel VIII van de wet met fanfare te vieren.
De aangenomen wet voorziet niet in het verplichte gebruik van het merkteken in het sloganlogo. Er wordt aangenomen dat de aanwezigheid van een dergelijk element in de advertentie, aankondiging, embleem van onroerendgoedbedrijven de wens van de verkoper of verhuurder, evenals het financiële bedrijf, aangeeft om gelijke huisvestingsmogelijkheden voor alle potentiële kopers of huurders te behouden. Als gevolg hiervan werden het ontworpen logo en de slogans symbolen van gelijke kansen voor huisvesting, die de National Association of Realtors en de American Board of Advertising als hun eigen thema namen. Nu «siert» het logo de sites van deze organisaties, documenten en commercials. Tegelijkertijd bieden bedrijven die deze markt vermarkten gratis posters en billboards met een logo voor plaatsing door makelaars in faciliteiten die voldoen aan de wettelijke vereisten. Dit embleem voldoet volledig aan de HUD-vereisten en biedt de mogelijkheid om een slogan onder de afbeelding te kiezen op basis van het type geld dat bij de transactie zal worden gebruikt. Het formaat en de grootte van het logo wordt alleen beperkt door de plaatsing in de media, het interactieve web of de grootte van de media in een open ruimte.
Logo lettertype en kleuren
Volgens de samenstelling wordt het logo weergegeven door een contourbeeld van een huis met één verdieping en een zadeldak. Binnen de ruimte die wordt begrensd door de contouren, bevindt zich in het midden een gelijkteken op een witte achtergrond. Deze stijl is niet toevallig gekozen. Het harmonieert goed met elke achtergrond, steekt ertegen af, waardoor het vooral opvalt in elke situatie. Tegelijkertijd heeft het geen invloed op de kwaliteit van de perceptie van hun eigen originele emblemen en logo’s van bedrijven die dit teken gebruiken.
Een integraal onderdeel van het logo is de zwarte tekst in hoofdletters. De belangrijkste, die voorziet in de transactie met het gebruik van vaste activa van de koper of huurder — Gelijke huisvesting OPPORTUNITY. Voor woningen die beschikbaar zijn door het verkrijgen van leningen van financiële instellingen — Equal Housing LENDER.
De tekst bevindt zich onder de contouren van het huis. In de eerste versie zijn de letters en het lettertype van alle woorden van hetzelfde type en dezelfde dikte en strikt langs de rand van de linker- en rechterrand van het huisbeeld georiënteerd. In de tweede — Equal Housing is dunner en strekt zich symmetrisch aan beide randen iets uit buiten de grenzen van de bovenste afbeelding. Geplaatst lettertype in 2 regels. Top Gelijke Huisvesting. Daaronder staat KANS of LENDER. Het lettertype is gemaakt in een minimalistische stijl, wat zorgt voor een duidelijke visuele waarneming, zelfs op grote afstand, wat belangrijk is voor posters en billboards.