Een kenmerk van vandaag is de toenemende verspreiding van een vegetarische manier van eten. De wens om alle dierlijke producten uit het dieet te verwijderen, maakt het niet altijd mogelijk om er een waardige vervanger voor te vinden in termen van caloriegehalte en smaak. Om dit met plezier en plezier te doen, te zorgen voor een waardige overgang van dierlijk vlees naar plantaardig vlees, veganisten en vleesliefhebbers te verenigen rond de tafel is de belangrijkste missie van het Franse merk La Vie. Het bedrijf patenteerde onlangs een eigen recept voor plantaardig vet dat net dierlijk vet is en zorgt voor sappige en smakelijke gerechten op basis van plantaardige vleesvervangers. Gezien de hoge specificiteit van het aanbod van het merk en de beperkte vraag ernaar, voelde het bedrijf een dringende behoefte om niet alleen op te vallen bij vegetarische bedrijven, maar ook om vooral aantrekkelijk te worden in het segment van het voedselaanbod. Om dit te doen, was het belangrijk om een blijvende indruk te maken op zowel «bieten- en koolliefhebbers» als degenen die de voorkeur geven aan vlees en biefstuk.
Daarom was de kwestie van het vormen van een visuele identiteit voor dit merk bijzonder urgent en vergde serieuze en uitgebreide overweging. Er was een heel universum voor nodig om zich te vormen, met het La Vie-logo centraal. Allereerst was het nodig om ons eigen product niet als alternatief voor vlees te presenteren, maar als een nieuwe vleessoort. Er werd een nieuwe wereld ontwikkeld met een sterke persoonlijkheid, grillige tinten en originele verpakkingen die alle conventies die deze categorie kenmerken konden trotseren. Iets dat niemand anders ooit heeft gezien, is gecreëerd. En bovenal beantwoordde een dergelijke boodschap aan de noodzaak om de gedurfde zet van het merk te benadrukken in de vorming van een illustratieve stijl in een warme maar scherpe toon, die werd gecreëerd door de Litouwse kunstenaar Egle Zvirblyte. Helderheid, durf en sterke aanwezigheid gaan in haar werk samen met plezier en eenvoud. Alles is gericht op het doorbreken van eerder gevormde stereotypen in deze categorie en de mogelijkheid om de nodige aandacht te trekken.
