In 1924 werd in Milton een Australisch biermerk gelanceerd. Er was opschudding in Queensland, omdat een dergelijk kwaliteitsproduct niet over het hoofd kon worden gezien in de toonaangevende bars en pubs in de regio.
De lange traditie van het gebruik van het kruissymbool om bier te vertegenwoordigen is een herkenbaar onderdeel van de brouwerij-industrie. In 1878 werd de merknaam gebruikt op XXX Sparkling Ale.
De gerenommeerde designvereniging Landor & Fitch nam het idee over om het bedrijf te rebranden. Of we waren het oude logo beu dat oververzadigd was met details, of de gekleurde achtergrond zag er te kleurrijk uit. Op de een of andere manier besloot het bedrijf zijn visuele imago te actualiseren.
En wat interessant is, er is besloten om het logo te verkleinen — van groot naar klein. Ten eerste is tegenwoordig de traditie van het minimalisme het meest relevant. Ten tweede, om je gezicht bij concurrenten niet te verliezen, moet je het merk voortdurend transformeren. Daarom vertegenwoordigt het nieuwe logo «de trots van Queensland».
De drie donkerrode letters, die in een dunne witte omlijning zijn omlijnd tegen een felgele achtergrond, vallen het best op. Hierdoor wil je bier proeven, omdat het zo sappig, lekker, aantrekkelijk is. Niet voor niets hebben ze zo’n kleurenschema als basis genomen, want onbewust wekt het eetlust op bij kopers.
Wat het oude logo betreft, het was rond, zoals een onderzetter, had verschillende extra grafische afbeeldingen, zoals oren, letters en het gebouw van de brouwerij.
Nu creëren laconiek en de vermindering van visuele details een sfeer van «wat nodig is».
Nu kunnen kenners van sterke ales veilig genieten van hun favoriete drankje in bars zonder afgeleid te worden door de kleine dingen die meestal op bierblikjes staan geschreven. Alleen fort, alleen hardcore!